近年来,随着新经济的发展,新一代消费群体崛起,成为一股不可或缺的新兴消费力量。国内外消费情况发生了变革,社会发展和价值观呈多元化发展趋势。香烟自从产生开始就受到很多人的关注和追捧,而对不同品牌的关注度与品牌文化、品牌定位以及营销策略等方面息息相关。本文通过了解香烟市场的各方面状况,了解不同品类下国内品牌与国外品牌的概况,分析拓展品牌的市场发展空间,确立香烟产品的市场地位,了解消费者香烟品牌的认知,以及与其它品牌相比的优缺点,掌握竞争情况。同时分析各层次消费群体的消费需求和消费行为,更好地满足消费者的消费需求,以期实现对国内外香烟及包装潮流设计类市场情况的摸底,对品牌概况、市场策略、产品策略、消费者概况等多个方面有较为全面和详尽的了解和掌握,为本品牌投放市场前期的产品开发和营销策略提供参考。