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从“热玛吉指数”看颜值经济,科学抗衰才是变

来源:经济科学 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2020-10-17
“抗衰是科学变美第一步”,这一现象已经逐渐成为爱美人士的共识。
数据显示,高端抗衰护肤市场规模在2022年预计实现11.73%的复合年均增长率。另外,第一批90后已正式迈入30岁的新阶段,相对于其他医美需求,这个年龄段的消费者人群在医美过程中,大部分更趋向于选择科学的抗衰产品。
由此可见,随着90后成为消费主力军,医美领域关于抗衰的话题将会越来越热,这一现象在新氧医美抗衰节期间体现得尤为明显:新氧史上首次抗衰科普直播获得全网围观、热玛吉等产品登上新氧医美抗衰节热门抗衰产品榜单、热玛吉订单量再攀高峰……由此可见,科学变美观念已经深入人心。
官方数据显示,新氧医美抗衰节期间热玛吉订单量同比增长720%,参与商家数累计1032家,城市覆盖量超过300座。一系列数据都在表明,抗衰市场正在爆发式增长。作为科学变美的第一步,热玛吉使用人群不仅覆盖了影视圈明星、时尚娱乐达人,也包括大量普通年轻消费者。
“热玛吉指数”出炉引关注,新氧科学抗衰引领轻医美大升级
美国《商业周刊》专栏作家丹尼尔·葛洛斯提出的城市分店理论,后来演变成衡量“城市活力”的“星巴克指数”。在新氧医美抗衰节期间,随着热玛吉关键词搜索量的不断升高,以及产品交易量再攀高峰,一个新名词——“热玛吉指数”出炉并迅速成为全网关注的热点,掀起了一股全民抗衰科普热潮。
如果说“星巴克指数”反映的是一座城市的经济发展水平,那么“热玛吉指数”的诞生,可以看作是医美市场对抗衰概念认知的进一步深化。“热玛吉指数”出现的背后,有着时代发展趋势推动的必然性,也有消费模式升级的大力推动。
随着医美技术的发展与消费模式的升级,医美从业者、机构迎来蓬勃发展新机遇,同时供给端强势助推科学抗衰等轻医美品类,为行业发展注入新的动力。在新氧医美抗衰节期间,科普抗衰的“热玛吉狂欢夜”火爆全网,热玛吉等产品成为热门抗衰品类。这一系列现象的背后,是轻医美不再只停留于表面,而是已成为消费者安心求美、科学变美的生活方式新选择的体现。
新氧打造史上第一医美直播,科学抗衰深入人心
在新氧医美抗衰节期间,新氧迎来了一场史上超人气直播。记者了解到,在周杰伦、李佳琦、薇娅等流量巨头同时开播的7月26日,霸道总裁新氧CEO金星联手冻龄女神伊能静,凭借优质的抗衰科普直播内容和创新的互动形式,将“热玛吉狂欢夜”打造成了医美行业第一直播。
“热玛吉狂欢夜”直播在全网掀起的抗衰热潮只是新氧医美抗衰节的一个缩影。据不完全统计,新氧医美抗衰节期间共发起821场直播,直播时长累计957.7小时,围观人次超1177.1万,共有764人次发起视频面诊,互动评论逾16.7万条。不难看出,抗衰的话题已成为医美市场共识。
据悉,作为新氧直播间的特约嘉宾,“乘风破浪的姐姐”伊能静在直播间分享了自己的冻龄护肤秘籍,强调“抗衰要趁早”,并叮嘱粉丝选择专业医美平台,“通过新氧下单,安全有保障”。
记者发现,除了明星助阵直播外,在新氧医美抗衰节氛围的带动下,众多医美达人也纷纷向用户分享起自己的护肤观点,并通过直播向消费者科普抗衰等医美知识。
作为从事医美行业30余年的医美达人,小巨老师在新氧APP上进行了个人直播首秀,将抗衰老及各方面医美知识通过直播的形式传递给用户。
值得注意的是,小巨老师第一次在新氧APP上直播时并没有选择带货,而是专注于知识分享,是因为“我们希望做出一个榜样”,在平台的帮助下,用数十年经验积累产出最真实、最优质的医美内容,为消费者搭建起关于抗衰等医美知识的正确认知框架。
小巨老师认为,医美领域有着丰富的优质内容,“在新氧这样一个垂直类平台上一定是能带货的”。
另外逆零品牌联合创始人、光影美学王婧认为,“会抗衰的姐姐,必然乘风破浪”,毕竟只有时刻保持年轻状态,才能在人群中脱颖而出。医美达人布鲁斯也分享了自己的护肤心得,“抗衰护肤看姐姐,科学变美先抗衰”,从抗衰开始迈出变美第一步。
热玛吉登顶抗衰热门品类榜,科学变美引爆医美市场
据悉,每年全球消费总额26万亿当中的18万亿是由女性主导消费的,这种消费格局让抗衰话题在医美市场中的话题度得到极大提升,抗衰话题的火爆效果也直接反馈到产品品类上。